2026年，如何提振消费？四大着力点

日期：2026-02-03 17:34:13 / 人气：3

消费作为中国经济增长的核心引擎，在2025年12月中央经济工作会议上被置于2026年八项重点任务之首。会议明确提出坚持内需主导、建设强大国内市场，通过实施提振消费专项行动、城乡居民增收计划及清理消费领域不合理限制，为“十五五”开局之年的消费市场注入动力。国家统计局数据显示，2025年中国社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%，增速虽稳但仍有较大提升空间。当前消费市场的核心梗阻的在于消费能力不足、消费意愿不强、供需结构不匹配三大问题，其中供需错位导致部分消费需求难以落地，成为亟待破解的关键。2026年提振消费，需聚焦四大核心着力点，精准发力、系统推进。

着力点一：增收入——夯实消费基础，精准倾斜中低收入群体

提振消费的根本，在于筑牢居民收入这个“压舱石”。2026年城乡居民增收计划的核心导向，是向中低收入群体、特殊困难群体倾斜，通过精准补贴激活基础消费活力。自2026年1月1日起，全国统一实施失能老人养老服务消费补贴政策，对经评估达到中度及以上失能等级的老年人，按月发放电子消费券，最高额度达800元/月；上海、深圳等一线城市在此基础上叠加地方补贴，部分群体月补贴金额可超900元。

这类定向补贴的落地，将直接带动基础消费业态升级。中低收入群体及特殊群体收入提升后，消费增量主要集中在日常生活改善领域，下沉市场电商平台、社区便利店、基础养老服务机构等将显著受益。同时，随着收入保障力度加大，居民消费的“后顾之忧”逐步缓解，为消费意愿释放奠定基础，形成“收入增长—消费升级—市场扩容”的良性循环。

着力点二：多放假——优化假日供给，激活线下服务消费

消费氛围的营造，离不开“时间”与“空间”的双重支撑。当前我国线下消费场景供给充足，但居民可自由支配时间不足，倒逼消费向线上集中——2025年全国快递业务量接近2000亿件，同比增长13.6%，连续12年全球第一，其中超80%来自电商。但线上消费以物质消费为主，服务消费占比偏低，而服务消费的提质扩容，必须依托充足闲暇时间与线下场景融合。

2026年假日供给优化成为重要突破口。1月27日，人社部明确推动修订《职工带薪年休假条例》，聚焦落实带薪休假制度，从法律层面保障劳动者休息权。现行条例自2007年实施以来未作修订，存在落实率低、假期分层不合理等问题，学界建议取消“自愿放弃休假”条款、优先尊重职工休假意愿，同时优化假期时长设置，提升制度普惠性。地方层面也积极探索，吉林省政协委员提案建议在义务教育阶段学校和企事业单位推行每周四天半工作日，助力周末短途旅行消费，带动冰雪经济等特色业态。

与此同时，消费空间与氛围营造同步发力。通过活化城市公共区域，布局季节性市集、快闪店、特色步行街，适度放宽地摊经济、夜市经济管理政策，丰富线下消费场景；结合特色节庆、民俗活动打造消费名片，强化情感共鸣与文化认同，推动互动式、社交型消费，让线下消费更具传播性与吸引力，形成“时间保障—场景支撑—氛围烘托”的消费生态。

着力点三：释潜能——创新消费形式，破解供需结构矛盾

消费增量的创造，既要立足需求端挖掘，更要依托供给侧创新。上海“五五购物节”、天猫“双11”等政企协同打造的促销IP，通过时间节点造势、价格策略引导、多元营销联动，实现消费集中释放，成为消费形式创新的典型范例。2026年，企业需紧扣政策导向与人群特征，推动产品、场景、模式三维创新。

针对中低收入群体，聚焦高性价比商品与服务，融合线上线下场景，推动消费结构优化；针对中高收入群体，侧重服务、体验、文化等非必需消费供给，满足多元化、个性化需求。同时，瞄准教育、医疗、养老等民生领域的“消费痛点”，通过政策疏导缓解“三座大山”对消费的挤压——推进教育公平、降低医疗成本、强化养老保障，引导居民储蓄向消费转化。

细分领域机遇凸显：教育领域，义务教育需求随出生率走低收缩，但成人终身教育、兴趣导向非职业教育（摄影、插花、茶艺等）受中高收入中老年群体青睐；医疗领域，人口老龄化推动保健医疗、慢病管理需求增长，民营机构与商业医疗保险市场空间拓宽，成为消费新增长点。

着力点四：觅新机——挖掘“64-75一代”潜力，布局银发消费蓝海

养老消费市场正加速分化，除面向高龄、失能老人的保障型养老服务外，出生于1964-1975年的城市中老年群体（“64-75一代”）成为被忽视的消费主力。这一群体在经济腾飞期积累了充足财富，多数已解决住房、子女负担较轻，具备“有钱、有闲、有活力”的消费特质，且消费观念开放成熟，成为银发消费蓝海的核心引擎。

“64-75一代”的消费需求呈现鲜明特征：一是“补偿式消费”，倾向于通过文化、娱乐、旅游等高品质体验服务，弥补年轻时的消费缺口；二是情感社交需求，作为空巢老人主体，对陪伴类服务、社群活动需求旺盛；三是科技消费需求，随着AI与机器人技术成熟，家庭服务机器人、智能健康设备等成为日常辅助与情感陪伴的重要载体，“AI+养老服务”有望成为消费新风口。

企业需针对性布局供给：一方面优化体验型服务供给，开发定制化文旅产品、老年兴趣课程、社群互动活动；另一方面加大智能养老设备研发，推动技术与服务融合，满足健康监测、生活照料、情感陪伴等多元需求，激活银发消费潜能。

结语：“投资于人”，筑牢消费长期增长根基

2026年提振消费，核心是解决消费场景、时间、信心三大稀缺资源问题。国家“十五五”规划明确提出扩大服务消费、创造新型消费场景、落实带薪错峰休假、强化普惠政策直达，一系列举措将持续破解消费梗阻。消费市场的复苏向好，既需要政策层面的精准引导，更需要企业主动对接政策导向与人口结构变化，在细分领域深耕细作。

本质而言，提振消费是“投资于人”的系统工程——通过增收保障能力、通过假期释放时间、通过创新匹配需求、通过细分挖掘潜力。随着各项举措落地见效，2026年中国消费市场有望呈现回升向好态势，成为经济高质量发展的坚实支撑，而把握人群变化、紧跟政策导向、坚持创新驱动，将是企业抢占消费新机遇的核心逻辑。

作者：蓝狮娱乐